| Notiziario Gemini Europa -Luglio 2001 |
Quando
succede qualcosa è perchè qualcuno fa in modo che succeda…
Tratto da: Cluetrain Manifesto.
"…prendete una pentola d'acqua fredda, appena sopra il livello
di congelamento. Mettetela sul fuoco e aspettate. L'acqua si riscalda. Aspettate
ancora un po'. Fino a 99 gradi non succede niente. Ma poi, appena la temperatura
sale di un solo grado, Bam! La pentola diventa un calderone ribollente di
vapore"
Questa "apparentemente"
banale storiella serve (o almeno dovrebbe) a riflettere su come le cose avvengono
e perché. Ovvero, se aspettassimo che da un momento all'altro succeda
qualcosa, non succederà mai niente. Se invece si fa tutto il necessario
affinché qualcosa succeda, allora con buone probabilità, prima
o poi, qualcosa succederà. Questa semplicissima massima se ribaltata
nel linguaggio aziendale sembra suggerire una strada, un percorso che se ben
strutturato porterà sicuramente a dei risultati.
Molti addetti al marketing, ad esempio, spesso si lasciano prendere dal
panico, dall'angoscia che a seguito di azioni intraprese non si registrano
risultati. Sarebbe allora opportuno ricordarsi della pentola d'acqua fredda
che da un momento all'altro, quasi casualmente comincia a ribollire. Ebbene,
questo risultato non è ovviamente casuale ma frutto di una serie di
azioni:
Tutto questo, è la sintesi di una strategia di marketing, ovvero: Per ottenere dei risultati le cose da fare sono molte, ma la cosa ancora più importante è avere la pazienza, la forza, la perseveranza nelle azioni, solo così prima o poi ribollirà anche la nostra pentola. Se invece aspetteremo che l'acqua faccia tutto da sola rimarrà fredda e immobile.